General Mills a chargé Prime Marketing de créer une activation de commandite de trois jours lors du festival Mac and Cheese. En tant que partenaire principal du festival, Prime a organisé un lounge familial Annie’s afin d’informer les consommateurs et de faire rayonner la marque. L’activation comprenait notamment des jeux interactifs, une variété de produits à échantillonner et à faire déguster et de l’animation. Des performances de DJ avaient aussi lieu dans le lounge.

• 45 % des festivaliers ont participé à l’activation
  (45 000+ festivaliers)
• 24 000 échantillons distribués
• Un échantillon distribué toutes les 4 secondes